El texto publicitario es aquel que busca atraer la atención de consumidores respecto a un producto o servicio que se desea promocionar. Estos textos se caracterizan por su brevedad, redundancia, connotación e innovación.
Según la intención del emisor la publicidad puede ser comercial, institucional o propagandística.
La finalidad del texto publicitario es la persuasión, a la que apunta a través de la combinación de diversos signos (en el caso de los medios escritos, serán las palabras e imágenes). Estos mensajes combinan el sentido denotativo y el sentido connotativo
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